Les experts du secteur estiment que le marché intérieur des parfums a actuellement un grand potentiel de développement et que les préférences des consommateurs en matière de parfums se diversifient. Cette année, le marché intérieur des parfums atteindra 125,7 milliards de yuans et les marques nationales émergentes exploseront.
Ces dernières années, le marché chinois des parfums s’est développé rapidement. Selon les statistiques, la taille du marché chinois des parfums n’était que de 61,6 milliards de yuans en 2017, pour atteindre 99,2 milliards de yuans en 2019 et devrait atteindre 125,7 milliards de yuans en 2020. Mais à l’échelle mondiale, le marché mondial de la consommation de parfums en 2019 était de 390,6 milliards de yuans, dont seulement 25 % provenait de la Chine. Le potentiel de développement futur du marché est énorme. Le livre blanc sur le parfum souligne que trois facteurs principaux stimulent actuellement le développement de l’industrie chinoise du parfum. Premièrement, le prix unitaire moyen des parfums consommés en Chine est de 500 800 yuans, ce qui dépasse de loin les principaux marchés de consommation de parfums tels que les États-Unis, l’Europe et l’Inde, ce qui témoigne d’un fort pouvoir d’achat ; deuxièmement, l’émergence concentrée de nouvelles marques nationales de parfums marque l’essor de jeunes groupes de consommateurs de parfums ; troisièmement, la Chine a mis en place une structure industrielle complète du parfum, comprenant la fabrication des matières premières, la conception de la marque, la recherche et le développement, la production et la distribution multicanal. Près de la moitié des consommateurs aiment les notes florales, tandis que les notes de cuir sont négligées.
Les données du Livre blanc sur le parfum montrent que 798 consommateurs nationaux ont déclaré que leur « parfum préféré » était le facteur principal dans le choix d’un parfum. Parmi eux, 721 consommateurs choisiront des produits qui « les rendent heureux », tandis que « montrer son style et son goût personnels » et « reconnaître la qualité du parfum de la marque » sont des considérations secondaires. Selon l’enquête, les consommateurs de parfums nationaux pensent que le plus grand impact du parfum sur l’humeur est qu’il peut « se détendre et se sentir plus heureux » et « se sentir plus beau et plus confiant », avec des taux de reconnaissance aussi élevés que 905 et 832. En outre, le parfum est étroitement lié à la mémoire émotionnelle et peut évoquer chez les consommateurs des souvenirs et des associations de joie de vacances, de souvenirs de jeunesse et de soins prodigués par des amis et des confidents. En termes de parfum, les consommateurs nationaux préfèrent les parfums parfumés ou frais. Parmi eux, le parfum floral est le plus populaire, avec 483 consommateurs exprimant leur préférence pour le parfum floral ; suivi du parfum d’agrumes, du parfum boisé et du parfum fruité, chacun avec plus de 30 consommateurs les appréciant. Cependant, les parfums classiques ou riches tels que la fougère, la mousse, le gourmand et le cuir ne semblent pas répondre aux préférences des consommateurs nationaux. Moins de 10 % des consommateurs aiment ces parfums. Parmi eux, le cuir et le gourmand sont les plus « négligés », avec seulement 21 % et 29 % des consommateurs les choisissant. Les millennials ont peur des « conflits d’odeurs » et sont plus enclins à porter du parfum au travail qu’à sortir.
De plus, les consommateurs de différentes tranches d’âge présentent des différences évidentes dans leurs préférences en matière de produits de parfumerie. Le livre blanc sur les parfums montre que les consommateurs de plus de 30 ans sont plus enclins à suivre le courant dominant. Parmi eux, les consommateurs des villes de premier rang préfèrent les parfums de masse floraux et fruités « non agressifs ». Certains répondants ont déclaré qu’ils espéraient que le parfum qu’ils utilisent ne dérangera pas les autres ; tandis que les consommateurs des villes de deuxième et troisième rang recherchent davantage les marques internationales et les produits classiques, tels que Chanel n° 5. Les consommateurs de la génération du millénaire recherchent davantage les différences individuelles, et la tendance de consommation de ce groupe de personnes est de passer des parfums de masse aux parfums de niche. Éviter de devoir porter le même parfum que les autres, paraître unique et pouvoir mieux exprimer son propre style sont les principaux facteurs qui poussent les consommateurs du millénaire à choisir des parfums de niche. Il est intéressant de noter que le groupe à revenu moyen, très instruit et célibataire, avec un revenu mensuel de 5 000 à 10 000 yuans, préfère les parfums de niche. Certains répondants estiment que « dans les situations sociales, il est très gênant d’avoir le même parfum que les autres » et ne veulent pas que les autres « reconnaissent immédiatement le parfum que vous portez ». Selon le Livre blanc sur les parfums, la moitié des consommateurs de parfums nationaux choisissent d’utiliser du parfum tous les jours, et près de la moitié des consommateurs utilisent du parfum en semaine, parmi lesquels les parfums légers d’agrumes et de bois ont le taux d’utilisation le plus élevé. Il convient de noter qu’en termes de scénarios d’utilisation de parfum, les déplacements vers l’école ou le travail, les fêtes entre amis et les activités de loisirs du week-end sont devenus les trois principaux scénarios d’utilisation de parfum pour les consommateurs chinois de parfum, représentant plus de 75 % de la population. Le scénario d’utilisation de parfum pour les relations avec le sexe opposé n’est classé qu’au quatrième rang parmi les groupes de consommateurs nationaux. De nombreuses consommatrices ont admis lors d’entretiens que les hommes, y compris leurs petits amis et leurs maris, n’apprécient pas que les femmes portent du parfum. « Ils se plaignent parfois que le parfum soit trop fort. »